¿Qué tipos de trabajos existen en mercadotecnia?

Ahora que tienes un post-grado en mercadotecnia — o probablemente te encuentres cerda de graduarte — es momento de comenzar a pensar en las oportunidades para tu carrera profesional. La mercadotecnia es una industria que combina la creatividad y los negocios. Por ello, puedes utilizar tu lado creativo, el de negocios o ambos para encontrar un trabajo que sea apropiado para ti.

Estos trabajos son el punto de inicio de muchas carreras importantes de mercadotecnia. Como alguien que está incursionando en el campo de trabajo, necesitarás trabajar duro desde abajo, y obtener toda la experiencia profesional que te sea posible. Muchas empresas ofrecen empleos de nivel de entrada para publicistas, incluyendo despachos, firmas y compañías en otras ramas que necesitan personal de mercadotecnia. Las posiciones como asistente, en publicidad, mercadeo, desarrollo global y asistente creativo son ejemplos comunes de trabajos de nivel de entrada.

Los trabajos de nivel medio están disponibles para aquellos que han demostrado habilidades y conocimiento en la industria de la mercadotecnia y que cuentan con experiencia profesional. Puestos de analista o especialista son trabajos de nivel medio comunes y pueden incluir analistas de mercado, especialistas en relaciones públicas, analistas de contenido y especialistas en ventas por Internet. Los analistas y especialistas trabajan con un equipo especializado de publicistas para identificar mercados objetivo, investigar las demandas del consumidor y revisar prototipos.

Los empleos de gerencia en mercadotecnia están a cargo de los equipos de publicistas, como los equipos creativos o de investigación, para asegurarse de que el trabajo que están realizando sea acorde a las metas estratégicas planteadas en el proyecto. Pueden existir diferentes tipos de gerentes en una compañía de publicidad, como gerentes adjuntos, gerentes junior y gerentes senior. Los puestos de gerencia por lo regular requieren tener antecedentes en mercadotecnia o relaciones públicas por varios años de experiencia supervisando a otros en el área.

La industria publicitaria cuenta con los diseñadores para crear bocetos, diseñar logotipos, ayudar con material promocional y diseñar la página web. Trabajar como diseñador requiere tener antecedentes de especialización en diseño gráfico. Estos puestos suelen ser más creativos y menos administrativos que el resto de los trabajos en mercadotecnia.

Los proyectos publicitarios necesitan de escritores y editores para idear frases pegajosas para los artículos publicitarios, desde las etiquetas de los productos hasta el contenido del sitio web. Equipos de escritores y editores trabajan conjuntamente en un departamento creativo en las empresas de mercadotecnia. Estos también son puestos especializados para los cuales se requiere demostrar conocimientos y experiencia profesional.

En el último escalón de la industria de la mercadotecnia se encuentran los directores. Estos puestos están reservados para profesionales que han dedicado muchos años a la industria y han demostrado sus logros. Los directores operan departamentos específicos, revisan las finanzas y administran el negocio. En una compañía, encontrarás diferentes niveles de dirección, como un director adjunto, director de un departamento específico y director general.

El salario promedio es de $63.920 (30,73/hora). El 10% superior gana $128.320 (61,69/hora) y el 10% inferior gana $37.570 (18,06/hora). Los requisitos típicos de educación de los analistas de investigación de mercado y especialistas en marketing incluyen una licenciatura. Descripción típica del trabajo de analistas de investigación de mercado y especialistas en marketing: Emplear tácticas de marketing de búsqueda para aumentar la visibilidad y el compromiso con el contenido, los productos o los servicios en dispositivos o interfaces habilitados para Internet. Examine los comportamientos de las consultas de búsqueda en motores de búsqueda generales o especializados u otro contenido basado en Internet. Analice la investigación, los datos o la tecnología para comprender la intención del usuario y medir los resultados para la optimización continua. Las tareas de los analistas de investigación de mercado y especialistas en marketing incluyen:

• Ejecutar o administrar campañas de redes sociales para informar las tácticas de marketing de búsqueda.
• Desarrollar aplicaciones web transaccionales, usando software de programación web y conocimientos de lenguajes de programación, como el lenguaje de marcado hipertexto (HTML) y el lenguaje de marcado extensible (XML).
• Coordinar las estrategias de ventas u otras promociones con el personal de control de inventario o de operaciones para garantizar que los catálogos de productos sean actuales, precisos y estén organizados de la mejor manera para que los usuarios puedan encontrarlos fácilmente.
• Optimiza la experiencia de compra o las tasas de conversión del sitio web en función de los indicadores clave de rendimiento (KPIs).
• Definir los requisitos del producto, basándose en el análisis de la investigación de mercado, en colaboración con el personal de diseño de interfaz de usuario y de ingeniería.

Datos de mayo de 2022 cortesía del Departamento de Trabajo de EE. UU., Oficina de Estadísticas Laborales, Estadísticas Ocupacionales de Empleo y Salarios (OEWS) programa.