Estructura de una Agencia de Publicidad

La estructura de una agencia de publicidad puede variar, dependiendo del tipo de clientes que tenga. Hay una estructura general de organización de una agencia de publicidad tradicional, sin embargo. Una agencia establecida contiene cinco diferentes departamentos: administración de cuentas, la planificación de cuentas, la planificación creativa, la planificación de los medios y recursos humanos. Los cinco departamentos se dividen en departamentos enfocados con responsabilidades particulares que completan el proceso de publicidad de una manera exitosa y efectiva.

La administración de cuentas es responsable de supervisar la cuenta del cliente en su conjunto. Por ejemplo, un cliente se reúne con el gerente de la cuenta y discuten las necesidades de la campaña. Una vez que la dirección de la campaña se ha establecido, el departamento de planificación de la cuenta se hace cargo de la formulación de estrategias para la campaña publicitaria.

El departamento planificación de cuentas desarrolla un brief creativo, que es un modelo para la dirección de la campaña publicitaria. Otras responsabilidades del departamento de planificación de cuentas incluyen estrategias sobre qué aspectos deben ser incluidos en la campaña, así como la investigación.

Una vez que el brief creativo y la investigación se han completado, el departamento creativo desarrolla las ilustraciones y la redacción de textos para la campaña. El departamento creativo debe tener el brief creativo y comunicar las necesidades del cliente a través de gráficos y escribiendo el texto.

El departamento de planificación de medios contacta con las empresas de los medios de comunicación e investiga el canal más preciso para colocar los componentes publicitarios. Por ejemplo, un anuncio de una estación de servicio es apropiado para una publicidad al aire libre, mientras que un anuncio para una revista interactiva es más eficaz dentro de un banner publicitario en línea intermitente.

El departamento de recursos humanos está a cargo de la exploración de nuevos talentos para la agencia de publicidad y asegurarse de que todo funciona sin problemas en el proceso de entrevistar a nuevos candidatos.