¿Cuánto cuesta realmente la publicidad televisiva?

El verdadero costo de la publicidad televisiva depende de varios factores importantes, incluyendo la extensión de la publicidad, la hora del día en que se transmite, la programación de la cadena de televisión en torno al anuncio, y el tamaño de la empresa que compra la publicidad. Una empresa con presencia nacional está dispuesta a gastar más dinero en publicidad que una empresa local, y por lo tanto pagará precios más altos por espacios para anuncios publicitarios de televisión. Con tantas variables que afectan a la publicidad televisiva, puede simplemente reducirse a cuánto está dispuesta a pagar la empresa lo que determina el precio final.

De acuerdo con Gaebler, un recurso en línea para empresarios, a enero de 2011, el costo promedio de un comercial de televisión estándar de 30 segundos, transmitido a todo el país, está en alrededor de US$350.000. Este costo incluye factores tales como pagar al director del comercial, a todos los actores involucrados en el proyecto, y todos los miembros asociados del personal. Este costo puede ser demasiado alto para pequeñas y medianas empresas, las cuales deben en cambio acudir a medios de comunicación locales para ayudar a crear anuncios para televisión.

Publicitar en estaciones de cadenas de televisión locales puede ser mucho más accesible para una empresa más pequeña que desembolsar para un espacio en la televisión nacional. También tiene más sentido en lo que respecta al mercado, ya que las publicidades están dirigidas a consumidores en el mercado actual de la empresa. De acuerdo con Entrepreneurm, una cadena de televisión local puede producir un comercial de 30 segundos para una empresa local gratis, si la empresa acepta transmitir el comercial en las estaciones de la cadena por una cantidad de tiempo determinada. No obstante, el sitio web Gaebler advierte contra tales acuerdos, ya que la cadena podría crear un comercial de baja calidad que en realidad podría perjudicar la reputación de la empresa. Es por eso que es importante investigar los métodos de producción de la cadena de televisión, antes de comprometerse con el comercial.

El precio de publicitar con una cadena de televisión puede variar mucho, dependiendo de la hora en que se transmite el comercial, y qué programas se transmiten cuando se emitirá el anuncio. Por ejemplo, de acuerdo con CBS News, el precio de un intervalo de tiempo de 30 segundos el Super Bowl de la NFL de 2010 estaba entre US$2,5 millones y US$2,8 millones. En comparación, un comercial local, que se transmite en un programa menos popular durante las horas de máxima audiencia, puede costar a la empresa sólo US$100.000. La publicidad local durante el día puede ser incluso más barata, estando entre US$90 hasta US$1.500.

Firmar un contrato para publicitar con una determinada cadena puede conseguirte descuentos para tu empresa en tarifas de publicidad. De acuerdo con Entrepreneur, tu empresa generalmente puede obtener un 5 por ciento de descuento si eliges firmar un contrato de publicidad de seis meses con la cadena. Esto implica que los comerciales para los productos de tu empresa no se transmitirán en ninguna otra estación. Un 10 por ciento de descuento puede negociarse usualmente, si la empresa opta por firmar un contrato anual de publicidad con una cadena en particular.